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我國眾多企業(yè)在品牌方面的缺失就像著裝不規(guī)范的人一樣,甚至連商標(biāo)都不注冊,進(jìn)行“品牌的裸奔”經(jīng)營。從各地工商注冊商標(biāo)顯示,在全國3200多萬家企業(yè)中,累計(jì)商標(biāo)注冊250萬左右,國外在華商標(biāo)注冊在50多萬,也就說目前中國企業(yè)真正進(jìn)行了品牌注冊保護(hù)的企業(yè)才只有190萬家企業(yè),只占到3200多萬家企業(yè)的5%,還有95%的3010萬企業(yè)還“衣冠不整”,就是說大多數(shù)企業(yè)在面對“競爭國內(nèi)化,國內(nèi)競爭化”的環(huán)境下,企業(yè)及產(chǎn)品競爭長期處于“品牌裸奔”的發(fā)展階段,一直處于價(jià)值鏈的低層次競爭。以上存在的問題還只是品牌打造過程中的一個(gè)品牌注冊環(huán)節(jié),其實(shí)面對品牌系統(tǒng)的發(fā)展還有眾多節(jié)點(diǎn),如品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌包裝、品牌傳播、品牌營銷、品牌管理、品牌經(jīng)營、品牌維護(hù)、品牌延伸、品牌再造等諸多環(huán)節(jié)。
不僅如此,在我國現(xiàn)有的國內(nèi)品牌中,沒有幾年就銷聲匿跡的也存在不少,往往品牌的打造速度還沒有品牌的死亡速度快,還沒等到品牌發(fā)揮應(yīng)有作用的時(shí)候就夭折了。之所以大力要關(guān)注品牌、提出品牌標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)的導(dǎo)入,一是我們的企業(yè)確實(shí)存在太多的品牌病癥,二是要我國企業(yè)在價(jià)值鏈的競爭地位,沒有品牌是無法實(shí)現(xiàn)的。否則,我們的企業(yè)就只能永遠(yuǎn)處于“∪”型價(jià)值鏈競爭的底層。
榮譽(yù)項(xiàng)目
《質(zhì)量得過產(chǎn)品》《全國消費(fèi)者滿意產(chǎn)品》《中國名優(yōu)產(chǎn)品》《綠色環(huán)保推廣產(chǎn)品》《中國綠色環(huán)保產(chǎn)品》《質(zhì)量服務(wù)譽(yù)AAA企業(yè)》《建設(shè)行業(yè)用AAA級單位》《中國行業(yè)十佳誠企業(yè)》《全國XX行業(yè)十佳名優(yōu)品牌》《中國行業(yè)10大誠企業(yè)》《全國消費(fèi)者放心品牌》《中國環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品》《中國自主創(chuàng)新品牌》《中國行業(yè)引領(lǐng)品牌》。
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